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Videos im Employer Branding

Um dir die Rolle und Funktion von Videos im Bereich des Employer Brandings näherzubringen, starte ich mit einem kurzen Beispiel:  

Stell dir vor, du hast gerade deinen Bachelor-Abschluss hinter dir und suchst nun nach deinem ersten richtigen Arbeitgeber für eine Vollzeitstelle. Auf Anhieb fallen dir ein paar interessante Unternehmen ein. Du kennst sie schließlich seit deiner Kindheit aus der Werbung, aus dem Alltag und verbindest etwas positives mit ihnen: BMW, Porsche, Adidas und Co.. Diese Unternehmen sind attraktive Arbeitgeber. Sie sind zwar vom Arbeitskräftemangel betroffen, aber längst nicht so stark wie kleine und mittelständige Brands. 

Im Jahr 2024 herrscht ein Arbeitnehmermarkt. Neue Talente können auf dem Markt praktisch frei entscheiden, wo sie arbeiten möchten. Wie informieren sie sich über den richtigen Arbeitgeber? Richtig, Über das Internet, insbesondere über Social Media.  

Und was ist, wenn ein Unternehmen keinen hochwertigen und authentischen Content in Form von Bildern oder Videos im Profil hat? Dann kann sich der Bewerber – wortwörtlich – kein Bild vom Unternehmen machen. 

Die Bedeutung von Videos im Employer Branding  

Es geht nicht mehr nur darum, ein attraktiver Arbeitgeber zu sein, sondern auch darum, diese Attraktivität durch kreative und ansprechende Medien zu kommunizieren. Hier kommen hochwertige Videos ins Spiel, die eine entscheidende Rolle in der Art und Weise spielen, wie Unternehmen sich als bevorzugte Arbeitgeber präsentieren.  

Visuelles Storytelling

Die Wirkung von visuellem Storytelling im Recruiting ist unbestreitbar. In einer Zeit, in der die Aufmerksamkeitsspanne schrumpft und die Konkurrenz um Talente zunimmt, bieten Videos eine einzigartige Möglichkeit, komplexe Botschaften schnell und effektiv zu vermitteln. Sie ermöglichen es Unternehmen, ihre Kultur, Werte und Visionen auf eine Weise zu präsentieren, die sowohl informativ als auch emotional ansprechend ist. Dies ist besonders relevant in einer Zeit, in der die Generationen Y und Z, die großen Wert auf Unternehmenskultur und ethische Werte legen, einen immer größeren Teil der Arbeitskräfte ausmachen.  

Ein weiterer Aspekt, der oft übersehen wird, ist die Fähigkeit von Videos, eine Narrative zu schaffen, die potenzielle Mitarbeiter auf eine persönliche Weise anspricht. Durch die Kombination von visuellen Elementen, Musik und Storytelling können Videos eine Atmosphäre schaffen, die weit über das hinausgeht, was traditionelle Textanzeigen oder statische Bilder bieten können. Sie ermöglichen es den Zuschauern, sich einen realistischen Einblick in den Arbeitsalltag zu verschaffen, die Teamdynamik zu erleben und sich emotional mit der Marke zu verbinden, bevor sie überhaupt den ersten Schritt in das Büro setzen.  

Digitale Trends im Employer Branding

Darüber hinaus hat die fortschreitende Digitalisierung und die Verbreitung von Social Media Plattformen die Landschaft des Employer Brandings verändert. Videos sind leicht teilbar und haben das Potenzial, viral zu gehen und auf Plattformen wie LinkedIn, YouTube und Instagram sehr hohe Reichweiten zu erzielen. Aktuelle Social Media Trends spielen dabei eine zentrale Rolle. Dies eröffnet Unternehmen neue Wege, um mit potenziellen Mitarbeitern in Kontakt zu treten und eine starke Arbeitgebermarke aufzubauen.  

Im Rahmen dieses Blogbeitrags werde ich die Wirkung von Videos im Employer Branding durchleuchten und zeigen wie hochwertige Videoproduktionen nicht nur die Wahrnehmung eines Unternehmens verbessern, sondern auch zu einem entscheidenden Werkzeug für die Anziehung und Bindung von Top-Talenten werden können.  

Grundlagen des Employer Brandings  

Employer Branding ist ein facettenreiches Konzept, das weit über das reine Marketing hinausgeht. Es handelt sich um eine strategische Maßnahme, die darauf abzielt, ein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren und somit qualifizierte und engagierte Mitarbeiter anzuziehen und zu halten. In seiner Essenz geht es beim Employer Branding also darum, eine starke und positive Marke aufzubauen, die sowohl intern als auch extern kommuniziert wird.  

Die Neuausrichtung des Employer Brandings im digitalen Zeitalter  

Mit dem Aufkommen digitaler Medien hat sich auch das Employer Branding weiterentwickelt. In der Vergangenheit beschränkten sich die Bemühungen oft auf Printmedien und Mundpropaganda. Heute jedoch spielen digitale Plattformen eine zentrale Rolle. Die Digitalisierung hat es Unternehmen ermöglicht, ihre Botschaften weitreichender und zielgerichteter zu verbreiten. Insbesondere Videos haben sich als mächtiges Werkzeug erwiesen, um Unternehmen lebendig und greifbar zu machen. Sie bieten die Möglichkeit, die Unternehmenskultur in Aktion zu zeigen, Mitarbeiterstimmen zu präsentieren und die Markenbotschaft auf eine Weise zu vermitteln, die sowohl informativ als auch emotional ansprechend ist.  

Storytelling und Employer Branding

Videos haben die einzigartige Fähigkeit, emotionale Verbindungen herzustellen. Sie fangen Momente ein, die Geschichten erzählen und Werte vermitteln, und schaffen so ein unmittelbares Gefühl der Zugehörigkeit und Identifikation. Durch authentische Einblicke in den Arbeitsalltag, Interviews mit Mitarbeitern und die Darstellung von Team-Events können Unternehmen eine emotionale Ebene erreichen, die weit über traditionelle Rekrutierungsmethoden hinausgeht. Die Kombination aus Bild, Ton und Storytelling macht den Unterschied.

Visualisierung der Unternehmenskultur  

Die Visualisierung der Unternehmenskultur durch Videos ist ein mächtiges Werkzeug, um die Einzigartigkeit eines Unternehmens hervorzuheben. Videos können die Atmosphäre am Arbeitsplatz, die Interaktion zwischen den Mitarbeitern und die Leidenschaft, mit der Projekte realisiert werden, lebendig darstellen. Authentischen Einblicke helfen potenziellen Bewerbern, sich ein realistisches Bild vom Unternehmen zu machen und sich mit dessen Werten und Zielen zu identifizieren.   

Konzeption hochwertiger Videos für Employer Branding  

Die Erstellung hochwertiger Videos ist ein entscheidender Schritt im Employer Branding, der strategische Planung und kreatives Denken erfordert. Es geht nicht nur darum, visuell ansprechende Inhalte zu produzieren, sondern auch darum, eine Botschaft zu vermitteln. 

Wichtige Elemente eines effektiven Branding-Videos  

Ein effektives Employer Branding Video sollte verschiedene Schlüsselelemente enthalten. Dazu gehören eine klare Botschaft, die die Unternehmenskultur und -werte vermittelt, authentische Testimonials von Mitarbeitern, die ihre Erfahrungen und Perspektiven teilen, und eine visuelle Ästhetik, die die Markenidentität widerspiegelt. Es ist auch wichtig, eine narrative Struktur zu haben, die die Zuschauer von Anfang bis Ende fesselt und eine emotionale Resonanz erzeugt. Letztlich sind auch das Aufgreifen und Neuinterpretieren von Trends zentral. 

Tipps zur Produktion von qualitativ hochwertigen Videos  

Bei der Produktion von Employer Branding Videos ist es entscheidend, auf hohe Qualität zu achten. Dies umfasst technische Aspekte wie Kameraführung, Beleuchtung und Tonqualität sowie kreative Aspekte wie Drehbuch und Postproduktion. Unternehmen sollten auch darauf achten, dass ihre Videos authentisch und ehrlich sind, um Glaubwürdigkeit und Vertrauen bei ihrem Publikum aufzubauen. Es ist ratsam, mit erfahrenen Videoproduzenten zusammenzuarbeiten, die die Vision des Unternehmens verstehen und umsetzen können.  

Erfolgsbeispiele: Employer Branding durch Videos  

Die Wirksamkeit von Videos im Employer Branding wird besonders deutlich, wenn man sich erfolgreiche Kampagnen ansieht. Diese Beispiele zeigen, wie Unternehmen durch kreative und gut durchdachte Videokonzepte ihre Markenidentität stärken und sich als attraktive Arbeitgeber positionieren.  

Ein herausragendes Beispiel für eine erfolgreiche Employer Branding Video-Kampagne ist die von Heineken. In ihrer Kampagne „Go Places“ nutzte Heineken interaktive und ansprechende Videos, um potenzielle Bewerber auf eine einzigartige Reise durch die Unternehmenskultur zu führen. Die Kampagne zeichnete sich durch eine Kombination aus Kreativität, Humor und tiefen Einblicken in das Arbeitsumfeld aus. Sie illustrierte eindrucksvoll, wie Videos genutzt werden können, um eine Geschichte zu erzählen, die sowohl informativ als auch unterhaltsam ist und dabei die Markenwerte von Heineken verkörpert.  

Ein weiteres Beispiel ist die Kampagne von Dropbox. Ihr Video „Life Inside Dropbox“ gab einen authentischen Einblick in das Arbeitsleben bei Dropbox und zeigte echte Mitarbeiter in ihrem Arbeitsumfeld. Dieses Video war effektiv, weil es eine realistische und menschliche Perspektive auf das Unternehmen bot, was potenziellen Bewerbern half, sich eine Vorstellung vom Arbeitsalltag und der Unternehmenskultur zu machen.  

Diese Beispiele zeigen, wie Unternehmen durch den Einsatz von Videos im Employer Branding eine starke emotionale Verbindung mit ihrem Publikum aufbauen können. Sie demonstrieren die Kraft des Storytellings und der visuellen Kommunikation, um die Unternehmenskultur lebendig und ansprechend darzustellen. Indem sie die Einzigartigkeit ihres Arbeitsumfelds hervorheben, gelingt es diesen Unternehmen, sich als begehrte Arbeitgeber zu positionieren. 

Fazit: Warum hochwertige Videos unverzichtbar für starkes Employer Branding sind  

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass hochwertige Videos eine unverzichtbare Komponente für effektives Employer Branding sind. Sie bieten eine dynamische Plattform, um die Unternehmenskultur, Werte und die Einzigartigkeit des Arbeitsumfelds zu präsentieren. In einer Welt, in der visuelle Inhalte dominieren, ermöglichen Videos Unternehmen, eine tiefere, emotionale Verbindung mit potenziellen Bewerbern aufzubauen. Sie sind nicht nur ein Mittel zur Information, sondern ein kraftvolles Werkzeug, um eine Geschichte zu erzählen und die Marke eines Unternehmens zum Leben zu erwecken. Für Unternehmen, die im Wettbewerb um Talente bestehen wollen, sind hochwertige Employer Branding Videos daher kein Luxus, sondern eine Notwendigkeit.  

Du brauchst Unterstützung bei der Erstellung von hochwertigen Videos für deine Online-Präsenz? Dann lass uns jetzt Kontakt aufbauen! Dein Unternehmen hat noch kein Imagevideo, dass sowohl für potenzielle Bewerber, als auch für Kunden sehr attraktiv ist? Auch hier unterstütze ich dich gerne.

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